Последние политические события добавили в нашу жизнь изрядно интриг, которых, в частности, так не хватало на выборах губернатора Шанцева… КАК ЭТО БЫЛО ПРИ НЕМЦОВЕ Нижегородская область вошла в довольно длительный выборный марафон. Он стартовал еще в прошлом году с выборов губернатора, сейчас идет предвыборная кампания в городскую Думу Нижнего Новгорода, а также представительные органы двух ключевых городов региона – Дзержинска и Арзамаса. В следующем году предстоят выборы в Законодательное собрание Нижегородской области и Государственную думу. А это значит, что нижегородцам в очередной раз предстоит сделать выбор, кто будет руководить городом, областью и определять их развитие на ближайшие годы. Понятно, что ключевую роль в этом процессе будут играть региональные средства массовой информации. Кстати, несмотря на развитие Интернета, большинство граждан по-прежнему доверяют старым добрым «ящикам», то есть телевидению. Согласно последним опросам ВЦИОМ примерно для 70% людей это ключевой источник информации. Поэтому в предвыборных гонках именно телевизионная политическая реклама является наиболее востребованным и эффективным ресурсом. Между тем в этом году будет отмечаться 20-летие первых реальных выборов в истории Нижегородской области, прошедших в декабре 1995 г. Рассказать о том, какова была роль телевидения в уже далеком и не очень прошлом и в чем особенности нынешней избирательной кампании, мы попросили одного из ведущих экспертов по этой тематике, креативного директора телекомпании «Волга», заслуженного работника культуры России, дважды лауреата премии Нижнего Новгорода Виталия Юрьевича Паукова. «Свои первые политические ролики я делал еще в 1995 году, когда Борис Ефимович Немцов избирался губернатором, — вспоминает Виталий Юрьевич. — Та кампания была исключительно интересная и запоминающаяся. Самого Немцова мы не рекламировали, всё делалось в формате социальных роликов. В то время губернатор активно продвигал сразу несколько громких программ: телефонизация, спасение вкладов в банках, жилье для военных. Вот с последней был связан интересный эпизод. Снимали мы вручение сертификатов на квартиры, проходившее в торжественной обстановке. Стоят генерал Павлов, Немцов, вызывают офицеров… И тут заходит один, стрижка бобриком, одет не по-военному, внешне не отличишь от бандита. Это ж 90-е годы, разгул криминала, сами понимаете! В общем, я говорю Александру Николаевичу Котюсову (тогда он был пресс-секретарем и помощником губернатора): «Это же реклама! Нехорошо получается, надо переснимать!» Тот передает Борису Ефимовичу, а он: «Как? Где взять сертификат? Квартир больше нет пока!» Но выход все-таки нашли. Через неделю опять приезжаем в кремль, и там губернатор уже при полном параде вручает офицеру сертификат вне очереди. Потом Немцов говорит: «Имейте в виду, у меня нет больше квартир!» В итоге все получилось хорошо. А мне даже приятно стало: получилось, мы «плохим кадром» обеспечили человека жильем». ОБ ЭПОХЕ «ЧЕРНОГО ПИАРА» Потом в Нижнем было много ярких предвыборных кампаний: в 1997 году – губернаторская, в 1998-м – выборы мэра, затем в Госдуму. И всякий раз телекомпания «Волга» играла ключевую роль, выпуская в эфир качественную политическую рекламу. Одним из примеров были выборы, опять же связанные с Борисом Немцовым. В декабре 1999 года избиралась партия «Союз правых сил», где он был одним из лидеров; кроме того, Немцов шел по одномандатному округу в Автозаводском – Ленинском районах. «Тогдашний председатель «СПС» Сергей Кириенко был хорошим организатором, – говорит Виталий Пауков. – Кампания была очень креативная: в Нижнем проходили концерты звёзд эстрады, печатались очень интересные плакаты. И в то же время сложная, бурная, работать приходилось даже по ночам. Ну а ролики делали так: просто выходили на улицы и спрашивали совершенно неподготовленных людей, что они думают о Немцове. Что интересно, народ самых разных возрастов, мужчины и женщины – все о нём неплохо отзывались, плохо не говорил никто. На том и строили политическую рекламу, всего смонтировали около 60 роликов. «СПС» в итоге набрал в Нижнем много голосов, Немцов тоже прошел». Особенностью избирательных кампаний конца 90-х – начала нулевых, по мнению Виталия Паукова, было широкое использование «черного пиара» и грязных технологий. Чего только стоили «письма» Вадима Булавинова «Я за ввоз ядерных отходов!..» и последующие плакаты с противогазами, а также история с Сергеем Лисовским. «Он баллотировался в Госдуму по Дзержинскому округу (Павлово, Богородск, Горбатов и т.д.), – вспоминает Виталий Юрьевич. – Организовал очень затратную кампанию. К примеру, в Богородском районе прямо на поля, где убирали картошку, приезжали певцы: Малинин, Боярский, пели перед работниками полей. В общем-то, все складывалось в его пользу, и вдруг за два дня до выборов кто-то сделал вброс: якобы Лисовский – человек нетрадиционной ориентации! В итоге он проиграл…» Потом времена изменились. Губернаторские, а затем и мэрские прямые всенародные выборы в Нижнем отменили, выросла роль выборов в гордуму, ОЗС. Виталий Пауков: «Кампания 2010 года все-таки получилась довольно интересной с точки зрения политической рекламы. Особенно в некоторых округах. Наша телекомпания неплохо поработала с КПРФ, сделали ряд ярких роликов. Хотя всем больше запомнилась кампания против Вадима Булавинова. Медийно она была сделана очень неплохо, хотя мы в ней не участвовали». Сегодня законодательство не позволяет кандидатам критиковать соперников и даже платформы других партий. Делать это можно только крайне обтекаемо и, главное, обезличенно. СЕЙЧАС ГЛАВНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ: ВЕРЮ – НЕ ВЕРЮ Что касается нынешней кампании, то, по мнению Виталия Юрьевича, по сравнению с предыдущими она очень живая и яркая. Интересными обещают быть и предстоящие кампании. Во-первых, повсеместно вернулись одномандатные округа. Это позволяет персонифицировать кандидатов, выдвигает на первый план именно личностей вместо, по сути, обезличенных партийных списков. Во-вторых, последние политические события добавили в нашу жизнь изрядно интриг, которых, в частности, так не хватало на выборах губернатора Шанцева. Хотя понятно, что сейчас в регионе попросту нет личностей, способных тягаться с таким политическим тяжеловесом. Виталий Пауков: «Кардинальное отличие современных технологий в том, что раньше в роликах мы не выпячивали самого кандидата, упоминали косвенно на фоне событий. Сейчас же основным приемом стало прямое обращение к избирателям. Важнейшую роль играют голос, его тембр, выражение лица, мимика. Если человек выглядит убедительно, возникает эмоциональная связь со зрителями. Примерно как на личных встречах, по принципу «вопрос – ответ». Ключевым вопросом для аудитории стало: верю – не верю. Кстати, не всем кандидатам это легко дается в силу их психологических особенностей. Что касается перспектив, то нам бы хотелось как можно больше политической рекламы в эфире. Для разных партий, кандидатов. Чтобы была реальная политическая борьба, конкуренция, как сейчас модно говорить – «движуха». А мы, в свою очередь, готовы производить качественный продукт, современные и понятные людям рекламные ролики. У коллектива телекомпании «Волга» есть для этого всё: силы, творческие идеи, технические возможности». Михаил ХВОРОВ