На днях опубликован рейтинг медиактивности губернаторов по итогам июля, подготовленный агентством «Медиалогия». Валерий Шанцев стабильно сохраняет в нем 15 место. Напомним, медиаиндекс — это индикатор, определяющий качественный уровень информационного пространства, формируемого вокруг персонажа. Некоторые федеральные эксперты сделали вывод, что медиарейтинги глав регионов кореллируются с рейтингами их эффективности. То есть губернаторы, активно присутствующие в медиапространстве, эффективно справляются со своими обязанностями. Обусловливается это тем, что в первой десятке обоих рейтингов обосновались одни и те же люди — мэр Москвы Сергей Собянин, губернатор Подмосковья Андрей Воробьев, глава Татарстана Рустам Минниханов. Однако в случае с Валерием Шанцевым мы наблюдаем совершенно обратную картину. В медиарейтинге он в первой двадцатке, а в рейтинге эффективности занимает 55 — 57-е места. Там он оказался ближе к аутсайдерам. Глава ФоРГО Константин Костин напомнил, что упоминания бывают негативные и позитивные, и критика в СМИ, безусловно, не раз понижала рейтинг эффективности глав регионов. Но в целом медиасоставляющая — это всего лишь один из многих критериев, по которым оценивается эффективность губернаторской деятельности. По его мнению, пиар ради пиара не работает. «Есть хорошая поговорка: если нет хороших дел – не спасет пиар-отдел», — отметил он. А глава Международного института новейших государств Алексей Мартынов заявил, что на сегодняшний день «раскрученность» губернатора в СМИ делается возможной в силу двух вариантов. Первый – губернатор действительно активно работает в регионе, и именно это выводит его на вершину рейтинга упоминаемости и эффективности. Второй – делается попытка замаскировать проблемы и кризисы региона посредством СМИ. Причем второй вариант в последнее время теряет свою эффективность. И спонсирование губернаторами чрезмерно дорогой пиар-кампании уже не воспринимается обществом всерьез. «Упоминаемость губернатора в СМИ, по сути, не влияет на его эффективность. Другое дело, когда неэффективный губернатор пытается использовать эту медиаактивность для улучшения собственного имиджа», — отмечает директор «Агентства экономических и политических коммуникаций» Дмитрий Орлов. Вышеупомянутые эксперты говорили абстрактно. Но создается впечатление, что они имели в виду именно Валерия Шанцева. На его восхваление в прогубернаторских СМИ ежегодно тратятся миллионы рублей бюджетных денег. Но реальных дел за таким пиаром давно уже нет. И это всё отчетливее понимают и жители региона, и федеральные чиновники.