«Газеты пришли в упадок, потому что не смогли отказаться от бизнес-модели, основанной только на подписке, изменить дизайн и частоту выхода печатных изданий в соответствии с новыми привычками потребителей, а не потому, что люди перестали взаимодействовать с печатными материалами», – таково мнение американского издания Social Magazines по поводу современного состояния печатной прессы в мире. Но так ли всё однозначно? Традиционно в мире именно после Нового года подводят итоги рынка печатной продукции и рассуждают о перспективах. В конце декабря в беседе с NewsInfo.Ru генеральный директор радиостанции «Говорит Москва» Владимир Мамонтов так описал ситуацию в России: «Есть два обстоятельства. Печатные СМИ, чаще всего, могли бы еще какое-то время пожить при определенном желании их хозяев, собственников, потому что какой-никакой спрос они имеют. Иногда люди хотят перелистать что-то. Иногда привычка, иногда старая аудитория, иногда те или иные средства массовой информации из чувства какого-то внутреннего противоречия или стиля продолжают выпускать печатную продукцию. Но чаще всего их генеральные директора смотрят, во сколько это обходится, и этот проект закрывают. Особенно тяжело, когда издания надо развезти по всей стране каким-то макаром». Мамонтов также указал, что в условиях экономических изменений продолжают существовать районные многотиражные газеты, муниципальные издания и корпоративная пресса, в то время как развлекательные журналы и рекламно-информационные медиа испытывают сложности, а новое поколение, выросшее в цифровую эпоху, интересуется печатными изданиями все меньше. Однако есть и другие мнения. В частности, многие специалисты уверены, что быстрое снижение рынка печатных СМИ связано прежде всего не с падением популярности как таковой, а с трудностями распространения. Киосков по продаже газет становится все меньше, подписка тоже работает с перебоями – из-за проблем «Почты России»: там ощущается нехватка почтальонов, закрываются мелкие отделения. По данным же западных источников, мировой рынок печатных СМИ, несмотря на снижение тиражей, стабильно растет. Так, в 2023 году он составлял 332 млрд долларов, а в 2024-м увеличился до 342 млрд. Совокупный годовой темп роста (CAGR) составил 2,9%, что считается неплохим показателем. При этом в целом ряде крупных стран (среди них Индонезия, Индия, КНР) наблюдается значительный рост популярности печатных газет и журналов среди молодежи, хотя никаких проблем с гаджетами и интернетом там нет. Что касается Соединенных Штатов, недавние исследования показали: 56% опрошенных считают печатный маркетинг наиболее надежной формой маркетинга, а 70% домохозяйств с доходом более 100 тысяч долларов в год читают газеты. У печатного маркетинга показатель запоминаемости на 70–80% выше, чем у цифровой рекламы, 82% потребителей больше всего доверяют печатной рекламе при принятии решений о покупке. 61% читателей доверяет рекламе в газетах, 42% – в интернете. Наконец, уместно вспомнить нашего президента, которому во время декабрьской прямой линии был задан вопрос и о газетах. «Самое главное – содержание. Если у бумажного носителя будет приличный, интересный контент по сравнению с какой-то интернет-шелухой, то газета никуда не денется, она не умрет», – ответил Владимир Путин. При этом он подчеркнул, что иногда пользуется гаджетами, где «можно полистать и почитать всякое». Однако взять в руки газету и полистать ее – особый кайф.