День российской печати, который отмечается 13 января, является важным днем для каждого, кто связан с выпуском печатной продукции: редакторов, журналистов, издателей, публицистов, корректоров, специалистов полиграфического производства, верстки, – всех, кто в той или иной степени связан с печатью. Традиционно в мире после Нового года подводят итоги рынка печатной продукции и рассуждают о перспективах. В октябре председатель Союза журналистов РФ Владимир Соловьев в своем интервью в общих чертах обрисовал текущую ситуацию в стране. По его мнению, главной проблемой России является не падение спроса на газеты и журналы, как таковое, а сокращение их доступности. Если раньше подобную продукцию можно было приобрести на каждом шагу, то теперь за газетой нужно чуть ли не ехать в соседний район. «Представьте, в том же Париже или Лондоне один киоск обслуживает 300 – 400 жителей соседних домов. А у нас на Камчатке, бывает, один-единственный киоск вынужден обслуживать несколько десятков тысяч человек! Поэтому для нас жизненно важно создавать точки, где журналисты могут продавать результаты своего труда – газеты и журналы», – отметил Соловьев. «Почту России» постоянно лихорадит, в провинции многие отделения либо закрываются и объединяются, либо переходят на сокращенный график работы. Есть проблема вытеснения прессы из крупных сетевых супермаркетов. Недавно Соловьев совместно с руководителем Союза журналистов Москвы Павлом Гусевым лично обращались к президенту Владимиру Путину с просьбой остановить процесс, когда на месте газет и журналов появляются полки с мандаринами и картошкой. После этого в Минпромторге РФ прошли жесткие совещания с представителями торговых сетей, которым дали четкое указание – пресса должна непременно присутствовать на полках, равно как хлеб и молоко! Конечно, постепенное сокращение тиражей и общего количества печатных изданий – это общемировая проблема. В Великобритании к концу 2025 года средний недельный тираж некогда популярнейшей лондонской газеты «Sunday People» сократился на 26,4 % по сравнению с прошлым годом и составил 36 594 экземпляра. Тиражи «Sunday Express» сократились за год на 22,6% до 90 534 экземпляров, а «Sunday Mirror» – на 22% до 120 702 экземпляров. Практически все крупнейшие мировые компании, работающие на рынке печатных и цифровых газет (Bloomberg News, Hearst Communications Inc., News Corporation, Thomson Reuters Corporation, Axel Springer SE, Gannett Co. Inc., The New York Times Company и др.), на протяжении года фиксировали падение продаж и тиражей. Среди причин называются не только общее падение интереса к печатной прессе, но и хаотичные торговые пошлины, вводимые Дональдом Трампом. Дело в том, что такие страны как Великобритания, Франция, США давно не производят у себя газетную бумагу, а импортируют ее из развивающихся стран. Пошлинные и тарифные войны порождают рост цен, непредсказуемость рынка, что сильно ударило именно по прессе и книгоиздательству. В то же время в отсталых странах вроде Индонезии, Индии, КНР по-прежнему наблюдается значительный рост популярности печатных газет и журналов, в том числе среди молодежи. Что касается Соединенных Штатов, недавние исследования показали: 56% опрошенных считают печатный маркетинг наиболее надежной формой маркетинга, а 70% домохозяйств с доходом более 100 000 долларов в год читают газеты. У печатного маркетинга показатель запоминаемости на 70-80% выше, чем у цифровой рекламы, 82% потребителей больше всего доверяют печатной рекламе при принятии решений о покупке, а 61% читателей доверяют рекламе в газетах по сравнению с 42% в интернете. Интересный момент, если тиражи крупнейших изданий вроде «Нью-Йорк Таймс» снижаются, то популярность районных, сельских газет в США, наоборот, растет. Владимир Соловьев объясняет этот феномен так: «Знаете почему? Люди хотят знать правду. Они устали от интернета, где может появиться что угодно. Блогеры, авторы каналов в соцсетях часто не несут ответственности за свои слова. А человек открывает газету и понимает: то, что здесь напечатано, – это достоверная информация! Здесь есть автор, есть редакция, которые несут ответственность, есть связь с читателем. Люди начинают ценить это». Председатель Союза журналистов уверен, что и в нашей стране тиражи печатных СМИ скоро пойдут в рост.